Trong khi rất nhiều đối thủ cạnh tranh lựa chọn một sản phẩm – một thông điệp duy nhất cho ngành hàng của họ,  thiết kế poster chuyên nghiệp   thì có những thương điệp đã gom hết những lợi ích của mình và tạo nên sự khác biệt cho cái tên của họ. Câu chuyện đó xảy ra với thương hiệu Lever 2000 – một hãng xà phòng hội tụ mọi lợi ích của các sản phẩm thiết kế logo  cùng ngành hàng trong thời gian đó. Đánh bật Ivory định vị về khả năng rữa sạch, Dove chống khô da, và Zest tạo mùi hương thơm hơn, Lever gom hết các lợi ích kể trên và tạo nên sự khác biệt cho thương hiệu của mình – điều mà các thương hiệu  thiết kế thương hiệu  khác không thể làm được. Kết quả là Lever 2000 đã giành trọn chiến thắng với số lượng sản phẩm bán ra tăng đột biến, gây sốt một thời gian dài tại thời điểm đó.

Sự khác biệt đôi khi chỉ đơn giản là làm những điều mà các đối thủ không làm được. Và Lever 2000 đã thành công với   thiết kế profile  hành động “dám nghĩ dám làm” đầy táo bạo đó. Sự thành công của hãng xà phòng Lever 2000 cho thấy tính thay đổi và hoàn toàn tiềm năng của thị trường. Chỉ cần các thương hiệu có khả năng khai thác tốt khách hàng, thị trường mục tiêu,  thiết kế bao bì  phần thắng sẽ luôn nằm trong tay họ.