Khi Crocs - kiểu dáng của những đôi sandal đăc trưng (clog) đầy đa dạng màu nhưng thô kệch, lần đầu tiên ra mắt thị trường cổ phiếu với giá 21 USD/cổ phiếu năm 2006, nhiều người hoài nghi rằng việc Crocs thất bại chỉ là vấn đề thời gian.

xem thêm : giày crocs nam tphcm

Nhưng sự thật là những đôi dép “dở hơi” ấy lại "lấy lòng" được mọi người, từ bố mẹ của những đứa trẻ tuổi mẫu giáo đến các chuyên gia y tế.

Tiện ích hơn bóng bẩy

Trong năm 2006, những người phản đối loại dép không thời trang này còn lập hẳn môt website IHateCrocs.com quy tụ những người ghét dép Crocs. Bất chấp những lời bàn luận không hay về những đôi dép có ngoại hình không thời trang cộng thêm tình trạng hàng nhái tràn lan, doanh thu bán hàng của hãng tiếp tục tăng trong năm tiếp theo, đạt 847 triệu USD (2007).

Từ khi thành lập năm 2002, Crocs đã bán ra 200 triệu đôi tại 90 quốc gia trên thế giới. Năm 2011, Crocs chính thức cán mốc đạt doanh thu 1 tỉ USD.

Ban đầu Crocs được thành lập bởi ba người bạn, Scott Seamans, George Boedecker và Lyndon Hanson với ý tưởng đến trong chuyến đi đến vùng Caribê, khi Seaman "khoe" đôi clog anh đang mang có khả năng chống trơn hiệu quả - một mẫu giày của công ty Canada mang tên "Foam Creations".

Xem thêm : giay crocs xuat khau

Bộ ba đã liên tưởng ngay đến cơ hội kinh doanh và họ bắt tay xây dựng mẫu mã Crocs với mẫu giày đầu tiên là những đôi sandal quai hậu có phần đầu trông giống con cá sấu. Đó cũng là nguyên nhân thương hiệu này mang tên Crocs (crocodile: cá sấu).

mẫu giày đầu tiên là phù hợp cho các bé - khách hàng ưa thích sặc sỡ đa dạng màu, sự gọn nhẹ và có những lỗ hổng nhỏ trên đỉnh giày để chúng có thể tự do gắn các nút nhỏ in hình hoạt hình hay các chữ cái tên của chúng. Song song đó, Crocs chinh phục người lớn bằng vật liệu nhẹ, bền với nước và khử mùi.

Giày dép là một khái niệm mang ít tính mới lạ hơn quần áo, túi xách... vì người dùng không thường xuyên thay đổi cho đẹp mà chủ yếu phục vụ mục đích thực tế.

Họ vui mừng khi tìm được một mẫu giày nhẹ tưng và không khó chịu, thoát khỏi những đôi giày bóng bẩy nhưng gò bó với đủ loại khóa. Đó là lý do những người Mỹ bình dân chấp nhận Crocs dù nó không ưa nhìn và ngoại hình hài hước. Công ty mở rộng dòng thiết kế sẵn có, với hơn 300 sản phẩm có giá 25-60 USD, từ dép lê, giày đế xuồng đến những đôi bốt phủ lông hay giày chơi golf.

Xem thêm : giày crocs nữ tphcm

Tháng 10-2012, cổ phiếu của Crocs tăng đến 75 USD/cổ phiếu.

"Ngay từ khi bắt đầu, chúng tôi hiểu rằng việc sở hữu mẫu mã clog mang tính biểu tượng thật sự là điều may mắn, nhưng chúng tôi cũng hiểu Crocs cần phải đổi mới" - ông McCarvel cho biết. Năm 2006, Crocs mua một doanh nghiệp nhỏ ở Ý để tập trung vào công việc thương hiệu cá tính cho nhãn hiệu và nghiên cứu phát triển chất liệu. Trong khi ưu tiên tạo ra nhiều hóa dòng kiểu dáng, Crocs kết hợp sử dụng nguyên liệu chế tạo đặc biệt Croslite™ chiết xuất từ nhựa tế bào có chứa chất chống khuẩn và loại bỏ mùi vào các thiết kế của mình.

Năm 2004, cựu giám đốc điều hành Flextronics Ron Snyder đã quyết định mua Finproject NA - nhà phát triển ở Canada cung cấp chất nhựa đặc biệt này cho Crocs để loại bỏ mùi và đem đến cảm giác thoải mái cho người đi. Crocs trở nên được nhiều người biết đến rộng khắp mọi nơi trên thế giới nhờ tính chất này, trong sáu người Israel thì sẽ có một người đi Crocs.

Xem thêm : giay crocs cho be gai

Trước suy thoái kinh tế, công ty chủ yếu dựa vào các shop bán lẻ để phân phối trải dài, từ công ty bán lẻ thiết kế mới lạ Nordstrom đến các siêu thị chuyên bán thiệp Hallmark. Nhưng nay, Crocs làm việc với một nhóm các nhà bán lẻ giày trung gian, bao gồm DSW và Famous Footwear, để bán thiết kế qua các showroom của họ và trên website thương mại. Phương cách phát triển giúp giảm áp lực lên các kho hàng tồn của hãng.